1. Choose the right variant:
   a) Promotion is the aspect of marketing concerned with increasing sales
   b) Promotion is the aspect of marketing concerned with increasing production
   c) Promotion is the aspect of advertising concerned with increasing sales

2. What variant is wrong?
   a) Promotion is oriented toward producing a customer for the product
   b) Promotion is oriented toward producing a product for the customer

3. Find the relevant answer. Advertising, personal selling, sales promotion are…
   a) Main production activities
   b) Main promotional activities
   c) Main distribution activities

4. What doesn't refer to advertising:
   a) Advertising is a non-personal presentation of goods and services
   b) Advertising works best when the demand for a product is decreasing
   c) Advertising is aimed at a mass audience

5. Choose the true variant. Advertising is particularly suited for…
   a) Convenience goods
   b) Shopping goods

6. What variant do you agree with? What advertising is the most expensive?
   a) Radio advertising
   b) TV advertising
   c) Newspaper advertising

Вопрос: В чём заключается основное различие между рекламой и продвижением?

Реклама и продвижение – это два ключевых элемента маркетинговой стратегии, но между ними есть значительные различия.

1. Определение и цель:
Реклама – это форма коммуникации, которая направлена на убеждение потенциальных клиентов приобрести или использовать больше определённого бренда товара или услуги. Основная цель рекламы – создание и развитие имиджа бренда, что в свою очередь должно привести к увеличению продаж.

Продвижение (promotion) – это более широкий термин, который включает в себя различные методы увеличения продаж. Оно направлено на влияние на отношение клиентов и формирование спроса на товар. Продвижение охватывает не только рекламу, но и личные продажи, стимулирование сбыта (например, скидки и акции) и другие маркетинговые инструменты.

2. Способы воздействия на аудиторию:
Реклама представляет собой безличную форму маркетингового воздействия. Она транслируется для широкой аудитории через такие каналы, как телевидение, радио, интернет, печатные издания и наружная реклама.

Продвижение, помимо рекламы, может включать персональное взаимодействие с клиентами, например, в виде личных продаж или специальных предложений. Оно ориентировано на немедленное побуждение к покупке.

3. Варианты использования:
Реклама используется, когда компании необходимо долгосрочно укреплять имидж бренда и продвигать продукты среди широкой аудитории. Например, реклама автомобилей или бытовой техники может идти годами.

Продвижение чаще всего используется для краткосрочного увеличения продаж. Оно может включать скидки, купоны, акции «купи один – получи второй бесплатно» или бонусы за покупку.

4. Эффективность в зависимости от спроса:
Реклама наиболее эффективна, когда спрос на товар уже растёт, так как она помогает привлечь ещё больше клиентов. Она также полезна при наличии реальных различий между товарами (например, различия между автомобилями разных марок).

Продвижение лучше работает, когда необходимо создать спрос или быстро увеличить продажи. Оно может быть полезным в периоды сезонного спада или при выводе нового товара на рынок.

Вывод:
Реклама – это всего лишь одна из частей продвижения, и её цель – формирование долгосрочного спроса на продукт. В то время как продвижение включает более широкий спектр мероприятий, направленных на немедленное увеличение продаж и влияние на покупателей с помощью скидок, акций, личных продаж и других методов.