Ниже — готовая «школьная» разработка рекламы зубной пасты с разбором по обществознанию (цели, аудитория, приемы воздействия, этика) и с готовыми текстами для разных носителей.

1) Цель и аудитория

Цель: повысить узнаваемость и стимулировать пробную покупку новой пасты «Улыбка+».
Аудитории:

• Семьи с детьми 6–12 лет (родители принимают решение о покупке).

• Молодежь 16–25, ориентированная на внешний вид и быстрый эффект.

• Люди 25–45, заботящиеся о здоровье (чувствительность, эмаль).

2) УТП и потребительский инсайт

Инсайт: «Хочу, чтобы зубы выглядели здоровыми и белыми без дорогих процедур, и чтобы паста была безопасной для ежедневного использования».
Уникальное предложение: «Улыбка+ защищает от кариеса 24/7 и заметно осветляет эмаль за 14 дней благодаря бережной формуле с активным кальцием и растительными экстрактами».
(Для учебной работы допустимо: «по данным производителя», «по результатам лабораторных тестов» — не обещаем медицинского эффекта.)

3) Образ бренда

Доброжелательный, экспертный, семейный. Цвета — белый/голубой (чистота), акцент — яркая улыбка. Символ — «щит» вокруг зуба.

4) Слоганы (на выбор)

• «Улыбка+, и день начинается с победы».

• «14 дней — и твоя улыбка в центре внимания».

• «Защита, которую видно».

• Для детской линейки: «Чистим — играем — улыбаемся!»

5) Ключевые выгоды и доказательства

• Функциональные: защита от кариеса, свежее дыхание до 12 часов, мягкое отбеливание, снижение чувствительности.

• Рациональные доказательства: фторид/кальций, нейтральный pH, микрополировка эмали, контроль качества.

• Социальные доказательства: «выбор №1 молодых родителей», «рекомендуют стоматологи» (в учебном макете — с пометкой «по результатам опроса/панели»).

• Эмоциональные: уверенность в общении, ухоженный вид на фото/видео.

6) Психологические приемы (для раздела «механизмы соц. влияния»)

• AIDA: внимание (яркая улыбка), интерес (анимация «щит эмали»), желание (14 дней до результата), действие (купон -20%).

• Социальное доказательство: отзывы, рейтинг.

• Авторитет: комментарий стоматолога.

• Дефицит/срочность: «Первая неделя — скидка 20%».

• Консистентность: «Чистишь утром и вечером — держишь слово себе о здоровье».

• Нормы: «В нашей семье — чистые зубы дважды в день».

7) Каналы и формат

• ТВ/онлайн-видео 15–20 сек.

• Соцсети: короткие ролики 6–10 сек., карусель «до/после» (с корректной оговоркой: «эффект индивидуален»).

• POS-материалы в магазинах: воблер «–20% на первую покупку».

• Реклама у стоматологов: стойка с пробниками.

• Инфлюенсеры: честный обзор «неделя вместе с Улыбка+».

8) Готовые тексты и сценарии

8.1. Видеоролик 20 сек (универсальный)
Кадр 1 (3 сек): Крупный план несмелой улыбки. Закадр: «Чувствуешь неуверенность из-за улыбки?»
Кадр 2 (5 сек): Паста «Улыбка+», графика «Активный кальций укрепляет эмаль», «Мягкое отбеливание».
Кадр 3 (5 сек): Стоматолог в кабинете: «Ежедневная защита и забота — это просто».
Кадр 4 (5 сек): Уверенная улыбка на встрече/фото. Супер: «Видимый результат за 14 дней*».
Финал (2 сек): Пачка + слоган: «Улыбка+, и день начинается с победы». Приписка мелким шрифтом: «*Эффект индивидуален. Не является лекарственным средством».

8.2. Радио 20 сек
«Каждое утро — шанс начать с улыбки. Новая паста Улыбка+ укрепляет эмаль и бережно осветляет. Попробуйте — и через 14 дней вы увидите разницу. Улыбка+. Защита, которую видно. Ищите в отделе гигиены полости рта. Важно: чистите зубы дважды в день и посещайте стоматолога.»

8.3. Пост в соцсетях
Текст: «Минус неуверенность, плюс улыбка. Улыбка+ — мягкое отбеливание и защита эмали каждый день. Готовы к челленджу #УлыбкаПлюс14? Отмечайте день 1 и день 14. Результаты индивидуальны.»
Призыв: «Сохраните пост, чтобы не забыть чистить утром и вечером».
Механика: розыгрыш среди тех, кто выложит две фотографии и отметит бренд.

8.4. Макет постера (верстка словами)
Верх: фото яркой улыбки.
Центр: крупно «+14 дней к уверенности».
Справа: иконки «Защита от кариеса», «Бережное отбеливание», «Свежее дыхание».
Низ: упаковка пасты, слоган «Защита, которую видно», плашка «–20% на первую покупку». Дисклеймер мелким шрифтом.

9) Этика и право (что обязательно упомянуть в реферате)

• Честность утверждений: обещания «в пределах бытовой косметики», без медицинских диагнозов и «чудо-эффектов».

• Корректные сравнения: без очернения конкурентов.

• Отмечать рекламный характер в соцсетях.

• Без давления на уязвимые группы (дети, беременные) — отдельные версии без фторида при необходимости, чёткие рекомендации по возрасту.

• Экология: упаковка из переработанного пластика, информация о сортировке.

• Приватность: если есть челлендж с фото — явное согласие участников.

10) Экономика и метрики

• KPI узнаваемости: рост спонтанного знания бренда, охват и частота, просмотры видео до 100%.

• KPI продаж: доля пробных покупок (используем купон/промокод), рост доли полки.

• Цифровые метрики: CTR баннеров, вовлеченность челленджа, стоимость за просмотр (CPV), за клик (CPC).

• Post-test: опрос «помните ли слоган/бренд?», «какая выгода запомнилась?».

11) Социальная значимость (ракурс обществознания)

• Формирование здоровых привычек (чистка 2 раза в день).

• Ответственное потребление (экологичная упаковка, честная коммуникация).

• Роль профессионального сообщества (стоматологи как институция доверия).

• Влияние рекламы на нормы и поведение (социальное доказательство, мода на уход за собой).

12) Краткая «шпаргалка» для защиты проекта

• Проблема: люди хотят белую улыбку без вреда.

• Решение: мягкое отбеливание + защита эмали каждый день.

• Почему поверят: эксперт, отзывы, понятные иконки выгод.

• Почему купят сейчас: скидка на первую покупку + челлендж на 14 дней.

• Почему это этично: без завышенных обещаний, с дисклеймерами, с акцентом на гигиену и профилактику.

Можно распечатать этот план как презентацию/реферат и приложить к нему один из макетов и тексты роликов.