(Маркетинг) Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса, если цена товара возросла с 3000 до 3500 руб., а объём продаж сократился с 1200 ед. до 1000 ед. Сделайте вывод по полученным результатам.

Коэффициент ценовой эластичности спроса показывает, насколько изменяется объём спроса при изменении цены товара. Он рассчитывается по формуле:

где:

• $E_d$ — коэффициент ценовой эластичности спроса;
• $Q_0$ — первоначальный объём продаж;
• $\Delta Q$ — изменение объёма продаж;
• $P_0$ — первоначальная цена;
• $\Delta P$ — изменение цены.

Дано:

• первоначальная цена $P_0 = 3000$ руб.;
• новая цена $P_1 = 3500$ руб.;
• первоначальный объём продаж $Q_0 = 1200$ ед.;
• новый объём продаж $Q_1 = 1000$ ед.

1. Рассчитаем изменение цены:

Относительное изменение цены:

То есть цена увеличилась примерно на 16,7%.

2. Рассчитаем изменение объёма продаж:

Относительное изменение объёма продаж:

Объём продаж сократился примерно на 16,7%.

3. Рассчитаем коэффициент эластичности:

Полученный коэффициент ценовой эластичности спроса равен:

Знак «минус» показывает обратную зависимость между ценой и спросом: при росте цены объём продаж уменьшается. По абсолютному значению коэффициент равен 1, поэтому спрос является единично эластичным.

Это означает, что процентное изменение цены полностью компенсируется таким же по величине процентным изменением объёма продаж. В данном случае повышение цены на 16,7% привело к снижению продаж также на 16,7%. При таком типе эластичности выручка продавца остаётся примерно неизменной: рост цены компенсирует падение количества проданных товаров.

0 0 Пожаловаться